El vicepresidente segundo de la Junta de Andalucía y consejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local, Manuel Gavira, ha inaugurado en Jaén la XXIV Feria de Turismo, Deporte y Aventura de Andalucía, ‘Tierra Adentro 2026’, donde ha destacado que el turismo de interior «cada vez tiene más peso en Andalucía, el 20% del total», lo que supone alcanzar los siete millones de turistas, una cuota que se espera sea mayor en los próximos años.
El turismo en el interior de la comunidad se incrementó en 2025 un 2% respecto al año anterior, lo que supone sumar alrededor de 140.000 turistas, según los datos del informe de este segmento elaborado por la Empresa Pública Turismo y Deporte de Andalucía a partir de la Encuesta de Coyuntura Turística (ECTA).
Esta evolución pone de manifiesto, según ha indicado Gavira, que el turismo de interior «no es una alternativa menor» en el conjunto de la oferta turística que reúne el destino, ya que estos espacios en la región representan «la Andalucía auténtica, la Andalucía de la aventura».
En ‘Tierra Adentro’, la consejería cuenta con una zona expositiva y ha organizado de forma paralela un taller de trabajo para poner en contacto a cerca de setenta empresas andaluzas con alrededor de cuarenta agentes y compradores nacionales e internacionales, un espacio «para el encuentro, el diálogo y las oportunidades de negocio».
El consejero ha subrayado que el objetivo es que el turismo que recibe la región «no se quede solo en las playas y se centre en unos pocos meses», sino avanzar en la distribución de la oferta para que los visitantes «conozcan toda Andalucía para multiplicar riqueza, empleo y oportunidades»
En este sentido, Gavira ha explicado que desde la consejería se defenderá «un turismo en equilibrio con el territorio, el visitante y el residente» y ha apostado por aprovechar los nuevos medios tecnológicos «para orientar los flujos turísticos y que cada vez Jaén reciba más visitantes».
En el caso de la provincia, ha recordado que, para que el destino jienense refuerce su posición en el mercado turístico, «las infraestructuras se deben mejorar». «Vamos a poner a Jaén en el mapa del turismo pero este objetivo debe estar acompañado de infraestructuras», ha asegurado.
Según los datos del informe del segmento de turismo de interior, este perfil de turista permaneció una media de 4,1 días en Andalucía durante 2025 y realizó un gasto medio diario de 83,29 euros. Además, el 75,6% de estos visitantes procedió del mercado nacional, con Andalucía como principal mercado emisor español.
Entre las actividades realizadas durante el viaje destacan las visitas culturales, elegidas por el 57,4% de los turistas; las actividades gastronómicas, con un 44,5%, y el disfrute de áreas naturales, con un 43,1%. El 52,5% utilizó establecimientos hoteleros como principal alojamiento y casi la mitad, el 48,8%, viajó en pareja.