Sergio Fernández García, responsable de Nuevos Medios de la Dirección General de Comunicación de la Universidad de Sevilla, ha participado en las Jornadas ‘Comunicación Universitaria: Crea. Conecta. Comparte’ de la Universidad Rey Juan Carlos. En estas sesiones, fue invitado a exponer los últimos resultados de la cuenta de Tiktok de la US en la mesa redonda ‘Comunicando la Universidad: casos de éxito en universidades españolas’.
En este encuentro compartió los hitos de la Dirección General de Comunicación en esta red social, centrándose en las publicaciones con más interacciones, respuestas y alcance. «Las nuevas redes tienen menos en cuenta el número de seguidores que las interacciones, y Tiktok, en especial, ha revolucionado el mundo del Social Media con unos requisitos de publicación y unos formatos que se alejan de la filosofía clásica de las redes. Además, la interacción con otras cuentas, el uso de tendencias y el reconocimiento del público con el contenido, se han convertido en aspectos esenciales para alcanzar los objetivos marcados en la estrategia comunicativa de cualquier institución», asegura Sergio Fernández. En esta mesa redonda estuvo acompañado por Carmen Marta Lazo, vicerrectora de Comunicación e Identidad Institucional de la Universidad de Zaragoza; Daniel Guerrero Navarro, director general de Comunicación Institucional de la Universidad de Málaga; Joan Úbeda, director del Gabinet de la Rectora, de Màrqueting i de Comunicació Institucional de la Universitat de Valencia; y Patrícia Lainz, cap de la Unitat de Nous Formats de la Universitat de Barcelona.
El compañero de la Dirección General de Comunicación, con casi 20 años de experiencia en la gestión de las redes sociales institucionales de la US, ha participado además en las jornadas técnicas de redes sociales de AUGAC en la Universitat Politècnica de Valencia. Precisamente, la doctora en Comunicación Digital y experta en estrategia de comunicación en educación, María Jesús Torrente Martínez, destacó también la buena labor de la Dirección General de Comunicación en esta red social, aportando métricas sobre la interacción y el crecimiento de seguidores en 2025.
