El consejero de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía, Arturo Bernal, ha presentado ‘Andalucía Convention Bureau’, un instrumento vertebrador de ámbito regional, destinado a coordinar, ordenar y potenciar el ecosistema MICE andaluz desde un modelo de cogobernanza y colaboración público-privada, reforzando la cooperación entre administraciones, destinos y sector empresarial.
Así lo ha definido el consejero en el acto de presentación que ha tenido lugar en Sevilla y que ha contado con el presidente de MCI Group, Oscar Cerezales; el presidente de Foro MICE, Luis Gandiaga; el CEO de Grupo Beon Worldwide, Darío Regattieri, y el CEO de Grupo Pacífico, Mario Milán.
En su intervención, el consejero ha puesto en valor el protagonismo del segmento MICE en Andalucía al contar con más de 350.000 plazas en espacios para eventos y atraer a más de 600.000 viajeros al año, generando unos 285 millones de euros de gasto turístico directo.
“Con esta hoja de ruta de cogobernanza, buscamos atraer a esos visitantes con mayor gasto medio y generar empleo más cualificado”, ha destacado el consejero poniendo en valor la estrategia que busca gestionar la estacionalidad, diversificar la oferta y reforzar la competitividad del destino.
Un segmento —ha continuado— por el que apostamos desde la Junta de Andalucía con un incremento en inversiones desde el 2024 de casi el 67%. “Hoy iniciamos la vía andaluza del MICE para compartir una visión común y dotarnos de una misión clara que nos permita avanzar de manera coordinada, ordenada y eficaz con paso seguro”, ha subrayado.
“Hablamos de un modelo basado en colaboración, escucha activa y trabajo en red para reformar una identidad MICE andaluza reconocible en el exterior, capaz de proyectar nuestra singularidad y autenticidad como elemento diferencial”, ha detallado.
Más competitividad en el segmento MICE
El Andalucía Convention Bureau constituye una apuesta estratégica de la Junta de Andalucía para fortalecer la competitividad del segmento MICE y avanzar hacia un modelo turístico de mayor valor añadido, alineado con los objetivos del Plan General de Turismo Sostenible META 2027, orientado a consolidar un modelo de destino sostenible, competitivo y de calidad, la iniciativa.
Con una vocación de apoyo, coordinación y servicio, esta iniciativa refuerza el papel de los Convention Bureau locales, optimiza recursos y aporta herramientas comunes en ámbitos clave como la medición, la innovación, la digitalización, la formación y la sostenibilidad, sin generar solapamientos ni conflictos competenciales.
El proyecto se concibe como un instrumento de política pública al servicio del desarrollo económico, la cohesión territorial y la proyección internacional de Andalucía, consolidando un modelo MICE más coordinado, profesional y preparado para los retos del futuro.
Entre sus objetivos principales, esta iniciativa busca posicionar a Andalucía como destino MICE de referencia a nivel internacional, reforzar la articulación y conexión de los actores clave del ecosistema MICE andaluz, identificar las necesidades actuales y futuras del sector, desarrollar una estrategia conjunta de promoción y comunicación de la industria MICE andaluza a nivel nacional e internacional, reforzando una imagen unificada del destino, impulsar una oferta MICE competitiva, basada en el conocimiento, la ordenación y la optimización de los recursos disponibles en el territorio.
Todo ello para contribuir a la generación de legado y de impacto positivo en las comunidades locales, promoviendo un desarrollo equilibrado, inclusivo y sostenible a través del ecosistema MICE. Este segmento es un pilar estratégico para Andalucía por su capacidad para gestionar la estacionalidad, su alta rentabilidad y su capacidad para diversificar la oferta turística, fidelizar visitantes y fortalecer la reputación del destino en los mercados nacionales e internacionales.