El Ayuntamiento de Sevilla, a través del Área de Turismo y Cultura y Mastercard han anunciado el cierre con éxito de la campaña piloto lanzada en marzo de 2025 para atraer turismo procedente de China a la capital andaluza, una iniciativa pionera que ha permitido reforzar el posicionamiento internacional de la ciudad y consolidar un modelo innovador de promoción turística basado en la colaboración público-privada.
La campaña, desarrollada hasta el mes de junio dentro de la Estrategia de Turismo Sostenible 2030, combinó acciones en distintos canales antes, durante y después del viaje, incluyendo campañas en redes sociales a través de socios estratégicos como Bank of China, Trip.com, Air China e influencers especializados, además de acciones de publicidad exterior en Sevilla y activaciones orientadas a enriquecer la experiencia del visitante y fomentar el consumo en el comercio local. Los resultados obtenidos reflejan un impacto muy positivo tanto en el crecimiento del número de visitantes como en el gasto turístico generado en la ciudad.
Según los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), entre abril y diciembre de 2025 un total de 66.223 turistas chinos pernoctaron en Sevilla, lo que supone un incremento de 14.600 visitantes respecto al mismo periodo del año anterior y un crecimiento interanual del 28,3%, cifra que duplica ampliamente el aumento registrado en el conjunto de España, situado en el 14,1%. Además, la estancia media de estos visitantes en la ciudad aumentó un 7,5%, pasando de 1,60 a 1,72 noches, lo que evidencia una mejora tanto en la capacidad de atracción como en la permanencia del turismo chino en el destino.
Desde el punto de vista económico, los datos agregados y anonimizados de Mastercard reflejan igualmente una evolución muy positiva. El gasto de turistas chinos con tarjetas Mastercard creció en Sevilla un 49,9 % entre abril y diciembre de 2025, frente al 31 % registrado en el conjunto nacional, confirmando así la capacidad de la ciudad para atraer un turismo de mayor valor añadido y mayor impacto económico.
En este sentido, la delegada de Turismo y Cultura, Angie Moreno, ha destacado que “los resultados de esta campaña piloto confirman que Sevilla tiene una enorme capacidad para competir en mercados internacionales estratégicos y atraer un turismo de mayor valor añadido”.
“Ese es, precisamente, uno de los ejes de nuestra estrategia turística: avanzar hacia un modelo más diversificado, más rentable para la economía local, mejor distribuido y con capacidad para generar oportunidades en nuestros barrios y en nuestras empresas”, ha señalado Angie Moreno.
Asimismo, la edil de Turismo y Cultura ha subrayado que “estos datos tienen un valor especial porque se han alcanzado en un contexto de alta competencia internacional y sin conexión aérea directa con China, lo que confirma el enorme atractivo de Sevilla como destino cultural, patrimonial y experiencial”.
En la misma línea, Juan Pablo Vivas, director general de Mastercard en España, ha señalado que “estamos muy satisfechos con los resultados obtenidos en esta campaña pionera junto al Ayuntamiento de Sevilla. El notable incremento tanto en el número de visitantes chinos como en su gasto en la ciudad demuestra la eficacia de una estrategia basada en la colaboración público-privada y el uso inteligente de los datos. Además, la capacidad de Sevilla para atraer turismo de alto valor añadido refuerza su posición como destino preferente en el mercado internacional. En Mastercard seguiremos apostando por la innovación y las alianzas estratégicas que contribuyan al desarrollo sostenible del turismo y al crecimiento económico de las ciudades españolas.”
El Ayuntamiento de Sevilla y Mastercard han coincidido además en destacar que esta experiencia ha permitido sentar las bases de un nuevo modelo de colaboración para el turismo del futuro, apoyado en el análisis de datos, la activación coordinada de socios en mercados de origen y destino y una visión integral de la experiencia del viajero.
Ambas entidades prevén continuar desarrollando esta línea de trabajo durante 2026 con nuevas acciones dirigidas a seguir posicionando Sevilla en mercados estratégicos internacionales y consolidar un modelo turístico más sostenible, innovador y generador de riqueza para la ciudad.